ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ТЕРИТОРІЇ
Ескіз недоступний
Дата
2022-02
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Лях Б.А. Формування маркетингового потенціалу території. – Рукопис.
Магістерська робота на здобуття освітнього ступеня магістра за
спеціальністю 281 Публічне управління та адміністрування. – Хмельницький
університет управління та права імені Леоніда Юзькова. – Хмельницький,
2023.
У магістерській роботі розкрито комплекс теоретичних положень та
практичних рекомендацій щодо управління маркетинговим процесом на
території, його вплив на задоволення потреб споживачів та формування її
маркетингового потенціалу. Визначено маркетингову категорію «споживачі
ресурсів території» та виділені ознаки їх групування за: спільністю потреб,
фактичним існуванням, юридичним статусом, ступенем участі у споживанні
ресурсів тощо. Виявлено фактори, що впливають на вибір пріоритетних груп
споживачів ресурсів території, серед них: умовно-статичні, умовно динамічні
та динамічні фактори. Обґрунтовані ознаки та фактори можуть бути
використані при ринковому позиціонуванні території.
Обґрунтовано динамічний принцип узгодженості маркетингових та
соціально-економічних процесів. Доведено взаємозв'язок між статикою та
динамікою показників, що відображають результати протікання основних,
допоміжних маркетингових процесів. Все це дозволить формувати
траєкторію управління маркетинговим потенціалом території, на якій
задоволення пріоритетних груп споживачів буде покладено в основу оцінки її
ринкового позиціонування.
Розроблено алгоритм формування маркетингового потенціалу
території, що дозволяє виявити відхилення у функціонуванні маркетингових
та соціально-економічних процесів. Запропоновано методичні рекомендації
щодо формування маркетингового потенціалу території на основі оцінки
узгодженості маркетингових та соціально-економічних процесів. Методичні
рекомендації щодо формування маркетингового потенціалу території на
основі оцінки узгодженості маркетингових та соціально-економічних
процесів можуть використовуватись при розробці прогнозних значень
соціально-економічних показників та вироблення конкурентних переваг
території, виявляти якісні диспропорції в функціонуванні маркетингових та
соціально-економічних процесів та залучати до відтворювальних процесів
ресурси, які до цього залишалися незадіяними.
Annotation
Leah B.A. Formation of marketing potential of the territory. - Manuscript.
Master's thesis for a master's degree in Specialty 281 Public Management
and Administration. – Leonid Yuzkov Khmelnytsky University of Management
and Law. – Khmelnуtsky, 2023.
The master's thesis reveals a set of theoretical principles and practical
recommendations for managing the marketing process in the territory, its impact
on meeting the needs of consumers and the formation of its marketing potential.
The marketing category "consumers of territorial resources" is determined and the
signs of their grouping by: common needs, actual existence, legal status, degree of
participation in resource consumption, etc. are identified. Factors influencing the
choice of priority groups of consumers of resources of the territory, among them:
conditionally static, conditionally dynamic and dynamic factors are revealed.
Substantiated signs and factors can be used in the market positioning of the
territory.
The dynamic principle of coordination of marketing and socio-economic
processes is substantiated. The interrelation between statics and dynamics of
indicators that reflect the results of the main, auxiliary marketing processes is
proved. All this will allow to form a trajectory of management of marketing
potential of the territory on which satisfaction of priority groups of consumers will
be put as a basis of an estimation of its market positioning.
An algorithm for the formation of marketing potential of the territory has
been developed, which allows to identify deviations in the functioning of
marketing and socio-economic processes. Methodical recommendations on
formation of marketing potential of the territory on the basis of an estimation of
coherence of marketing and social and economic processes are offered. Methodical
recommendations for the formation of marketing potential of the territory based on
the assessment of the coherence of marketing and socio-economic processes can be
used to develop predictive values of socio-economic indicators and competitive
advantages of the territory, identify qualitative imbalances in marketing and socio-economic processes. , which previously remained inactive