INTEGRATING DIGITAL TECHNOLOGIES INTO GENERATION Z MARKETING STRATEGIES: STUDYING VALUES, CHANNEL EFFECTIVENESS, AND CONSUMER TRENDS

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorKovalchuk, S., Tsurska, B., Bondarchuk, K. B., Uzhva, R., & Shevchuk, R.
dc.date.accessioned2026-02-20T12:08:47Z
dc.date.available2026-02-20T12:08:47Z
dc.date.issued2024-09-13
dc.description.abstractМета Метою цього дослідження є визначення цінностей покоління Z, а також відповідних каналів комунікації та споживчих трендів у контексті інтеграції цифрових технологій у маркетингові кампанії. Методологія Основним методом дослідження став систематичний огляд літератури, в ході якого у базах даних Scopus та Google Scholar було ідентифіковано 12 досліджень, що сприяли досягненню поставленої мети. Оригінальність/актуальність Це дослідження дозволило визначити найбільш ефективні маркетингові стратегії для покоління Z та пов'язані з ними особливості рекламної діяльності. Результати За результатами аналізу встановлено, що найбільш доцільним каналом комунікації є соціальні мережі, що ґрунтується на споживчих вподобаннях та цінностях цільової аудиторії у поєднанні з інструментами нейромаркетингу. Практичне значення (Внесок) Отримані результати можуть бути корисними для маркетологів при здійсненні цифрової рекламної діяльності, спрямованої на представників покоління Z.
dc.identifier.issnThomson Science Citation; Index Expanded (Being Monitored); Ulrich's Periodicals Directory; ReserachGate; Scimago; Google & Google Scholar; Schementic Scholar; The Index of Information Systems Journals; Information Technology Resources Collection; ZDNet Australia; Computing Research and Education Association of Australasia; WoS https://doi.org/10.20397/2177-6652/2024.v24i2.2835
dc.identifier.urihttps://irlykhuml.univer.km.ua/handle/123456789/2044
dc.language.isoen
dc.publisherJournal of Management & Technology (Revista Gestão & Tecnologia). Special Edition. v. 24, n. 2,pp:45-65 https://doi.org/10.20397/2177-6652/2024.v24i2.2835 (WoS)
dc.titleINTEGRATING DIGITAL TECHNOLOGIES INTO GENERATION Z MARKETING STRATEGIES: STUDYING VALUES, CHANNEL EFFECTIVENESS, AND CONSUMER TRENDS
dc.title.alternativeРоль соціальних мереж у формуванні споживчих трендів та розвитку рекламної індустрії
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Стаття_5_Ковальчук.pdf
Розмір:
1.17 MB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Наукові видання категорії "А"