INTEGRATING DIGITAL TECHNOLOGIES INTO GENERATION Z MARKETING STRATEGIES: STUDYING VALUES, CHANNEL EFFECTIVENESS, AND CONSUMER TRENDS

Abstract

Мета Метою цього дослідження є визначення цінностей покоління Z, а також відповідних каналів комунікації та споживчих трендів у контексті інтеграції цифрових технологій у маркетингові кампанії. Методологія Основним методом дослідження став систематичний огляд літератури, в ході якого у базах даних Scopus та Google Scholar було ідентифіковано 12 досліджень, що сприяли досягненню поставленої мети. Оригінальність/актуальність Це дослідження дозволило визначити найбільш ефективні маркетингові стратегії для покоління Z та пов'язані з ними особливості рекламної діяльності. Результати За результатами аналізу встановлено, що найбільш доцільним каналом комунікації є соціальні мережі, що ґрунтується на споживчих вподобаннях та цінностях цільової аудиторії у поєднанні з інструментами нейромаркетингу. Практичне значення (Внесок) Отримані результати можуть бути корисними для маркетологів при здійсненні цифрової рекламної діяльності, спрямованої на представників покоління Z.