Створення і підтримка цінності бренду компанії (на матеріалах ТОВ «Перша фармацевтична компанія»).

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorБатаєв Богдан Олексійович
dc.date.accessioned2024-03-13T12:06:46Z
dc.date.available2024-03-13T12:06:46Z
dc.date.issued2023-02-07
dc.description.abstractАнотація Батаєв Б. О. Створення і підтримка цінності бренду компанії (на матеріалах ТОВ «Перша фармацевтична компанія») – Квалiфiкацiйна наукoва пpаця на пpавах pукoпиcу. Магicтеpcька poбoта на здoбуття ocвiтньoгo cтупеня магicтpа за cпецiальнicтю 073 Менеджмент. Хмельницький унiвеpcитет упpавлiння та пpава iменi Леoнiда Юзькoва, Хмельницький, 2023. 77 с. Poбoтa спpямoвaнa нa виpішeння нaукoвo-пpaктичнoї пpoблeми – теоретичне узагальнення і обгрунтуванні напрямів подальшого розвитку бренд-менеджменту підприємства фармацевтичного ринку. Встановлено, що створення та підвищення цінності бренду – це складний, трудомісткий процес, заснований на формуванні знань споживачів про бренд, а також інформуванні продукту про додаткову цінність, що відрізняє його від товарів-конкурентів, формуючи у споживачів позитивних емоцій від використання товару (користування послугами компанії), що є мотиватором при прийнятті рішення про покупку. Здійснено аналіз цінності бренду ТОВ «Перша фармацевтична компанія» на ринку фармацевтичних послуг м.Хмельницького. Результати дослідження стали основою для обґрунтування заходів, реалізація яких дозволить підвищити лояльність покупців та цінність бренду закладу на конкурентному ринку. Враховуючи низьку популярність бренду ТОВ «Перша фармацевтична компанія», наголошено на необхідності зміцнювати фактори диференціації та відмінності бренду. У зв’язку з цим у роботі представлено основні напрями стратегії позиціонування бренду ТОВ «Перша фармацевтична компанія» та заходи реалізації. Ключові слова: бренд, цінність бренду, позиціонування, маркетингові інструменти, лояльність споживачів.3 Abstract Bataev B. O. Creation and maintenance of the value of the company's brand (based on the materials of Persha Pharmaceutical Company LLC) - Qualifying research paper on the basis of copy. Master's degree program for obtaining an open master's degree in the specialty 073 Management. Khmelnytskyi Leonid Yuzkov University of Management and Law, Khmelnytskyi, 2023. 77 p. The work is aimed at solving the scientific and practical problem - theoretical generalization and justification of directions for the further development of brand management of pharmaceutical market enterprises. It was established that creating and increasing the value of a brand is a complex, time-consuming process, based on the formation of consumer knowledge about the brand, as well as informing the product about the additional value that distinguishes it from competing products, forming positive emotions in consumers from using the product (using services company), which is a motivator when making a purchase decision. An analysis of the value of the First Pharmaceutical Company LLC brand on the market of pharmaceutical services in Khmelnytskyi was carried out. The results of the study became the basis for justifying measures, the implementation of which will increase customer loyalty and the value of the institution's brand in the competitive market. Given the low popularity of the First Pharmaceutical Company LLC brand, the need to strengthen the brand's differentiation factors and differences is emphasized. In this regard, the paper presents the main directions of the brand positioning strategy of the First Pharmaceutical Company LLC and implementation measures. Keywords: brand, brand value, positioning, marketing tools, consumer loyalty.
dc.identifier.urihttps://irlykhuml.univer.km.ua/handle/123456789/1156
dc.language.isoother
dc.titleСтворення і підтримка цінності бренду компанії (на матеріалах ТОВ «Перша фармацевтична компанія»).
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
МР.073.Батаєв.2023.pdf
Розмір:
819.66 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Магістерські роботи