Перегляд за Автор "Yanina Lisun1*, Liudmyla Semenova2 , Olha Kudyrko3 , Svitlana Kovalchuk4 and Dmytrii Semchuk5"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    Role of Social Networks in Shaping Consumer Trends and Developing the Advertising Industry
    (Kovalchuk Svitlana. The Role of Social Networks in Shaping Consumer Trends and Developing the Advertising Industry Yanina Lisun1*, Liudmyla Semenova2 , Olha Kudyrko3 , Svitlana Kovalchuk4 and Dmytrii Semchuk5 Economic Affairs, Vol. 69(Special Issue), pp10-10, February 2024 https://ndpublisher.in/admin/issues/EAv69n1b.pdf, 2024-02-12) Yanina Lisun1*, Liudmyla Semenova2 , Olha Kudyrko3 , Svitlana Kovalchuk4 and Dmytrii Semchuk5
    В останні десятиліття всепроникний вплив соціальних медіа на економіку, особливо в секторі маркетингу та реклами, стає дедалі очевиднішим. Це дослідження розглядає багатогранну роль соціальних мереж у формуванні споживчих трендів, простежуючи їх еволюцію від простих онлайн-спільнот до ключових маркетингових платформ. Використовуючи здатність накопичувати детальні дані про користувачів, соціальні мережі створили нові шляхи для реалізації ініціатив таргетованої реклами. Як наслідок, вони ініціюють трансформаційні процеси в рекламному секторі, сприяючи розвитку інноваційних та індивідуалізованих рекламних стратегій. Ця стаття має на меті дослідити ці динамічні процеси та висвітлити основні тенденції та виклики, що стоять перед сучасним рекламним сектором на тлі зростаючого впливу соціальних медіа. До появи соціальних медіа поведінка споживачів переважно спиралася на традиційні джерела інформації. Однак поява соціальних платформ суттєво розширила доступність інформації, включаючи відгуки та рекомендації, тим самим справляючи значний вплив на процеси прийняття рішень споживачами. Платформи соціальних медіа створюють потужну систему «сарафанного радіо» (word-of-mouth) та надають інфлюенсерам можливість формувати споживчі тренди. Персоналізація контенту в соціальних медіа не лише відкриває нові маркетингові перспективи, але й порушує питання щодо захисту приватності та конфіденційності. Наукові дані підтверджують, що соціальний вплив є вагомим фактором у сфері споживчого вибору. Дослідження показали, що спостереження за онлайн-вибором друзів або знайомих впливає на індивідуальні рішення. Цей феномен стимулює бажання соціального схвалення та наслідування, коли індивіди схильні до дій, подібних до дій їхнього соціального оточення, щоб відчути приналежність до групи або підтримати свій соціальний статус. Наслідки такого впливу відіграють ключову роль у формуванні поведінки споживачів та процесів прийняття рішень. З огляду на цей фактор, можна прогнозувати, що маркетингові стратегії, які включають соціальні медіа та маркетинг впливу (influencer marketing), еволюціонуватимуть у напрямку підвищення рівня персоналізації. Бренди, ймовірно, продовжуватимуть шукати методи, що сприяють органічному залученню споживачів через соціальні зв'язки.