НАПРЯМИ ПОКРАЩЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ
Ескіз недоступний
Дата
2019-12-28
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Маркетинґ — це поточні, тактичні і стратегічні дії підприємства у сфері товаро-виробничої та орґанізаційно-збутової
компонент діяльности господарюючого суб’єкта з метою вивчення та реалізації потреб споживачів, утримання діючих та
вихід на нові ринки. Маркетинґова діяльність опирається на
такі послідовно-причинно-наслідкові явища як: нужда, нестача,
потреба, попит, ціна, товар, пропозиція. На основі цих семи базових категорій ґрунтується розроблення господарюючим
суб’єктом поточних, тактичних і стратегічних маркетинґових
цілей і заходів. Кожне підприємство у своїй діяльності повинно
опиратися на ринкові дослідження шляхом прямого й безпосереднього опитування споживачів, вивчення й аналізування струк турної динаміки власних продажів за короткі і тривалі періоди,
спостереження за товарною та маркетинґовою політикою конкурентів. Правильна і повна інформація дає більші можливості
для успішної реалізації маркетинґу та менеджменту. Важливим аспектом у реалізації маркетинґових цілей і завдань повин но стати вміння поєднати співпрацю між усіма підрозділами
господарюючого суб’єкта. Правильна і професійна орґанізація,
координація, мотивація і контроль є запорукою уникнення конфліктів у колективі, підвищення продуктивности праці, розробки дієвих та реалістичних товарно-виробничих і маркетинґово-збутових планів на коротку, середню і тривалу перспективу
господарювання. Маркетинґова стратегія — це важлива та невід’ємна компонента діяльности господарюючого суб’єкта, що
керується довгостроковими цілями і планами, спрямована на
забезпечення безперебійного створення матеріяльних і нематеріяльних благ з елементами періодичного оновлення і ротації з
метою максимального задоволення потреб наявних і потенційних споживачів. У статті з’ясовано основні аспекти сутности
маркетинґу за ринкових умов. Запропоновано власний підхід до
трактування понять «маркетинґ» і «маркетинґова стратегія».
Розкрито особливості управління маркетинґовою діяльністю на
підприємстві. Деталізовано поетапні підходи до концепції
управління маркетинґом на підприємстві. Обґрунтовано суть й
охарактеризовано види маркетинґової стратегії підприємства.
Окреслено переваги підвищення якости продукції у контексті
покращення господарських показників і зміцнення рівня конкурентоспроможности підприємства. Доповнено шляхи вдосконалення маркетинґової стратегії, що разом з діючими можуть
стати базою при визначенні цілей, принципів, інструментів
збутової і маркетинґової політики господарюючого суб’єкта.