Управління маркетинговою діяльністю в умовах діджитилізації ( на матеріалах ТДВ «Хмельницьзалізобетон»)
Ескіз недоступний
Дата
2026-02-10
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Федорчук Т.М. «Управління маркетинговою діяльністю в умовах
діджитилізації ( на матеріалах ТДВ «Хмельницьзалізобетон»»)».
Кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Бакалаврська робота на
здобуття освітнього ступеня бакалавра за спеціальністю 073 «Менеджмент».
Хмельницький університет управління та права імені Леоніда Юзькова,
Хмельницький, 2026. 54 с.
Бакалаврська робота присвячена дослідженню теоретико-методичних
аспектів управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах
диджиталізації та розробці практичних рекомендацій щодо підвищення її
ефективності. У роботі розкрито теоретичні особливості розвитку системи
управління маркетинговою діяльністю в умовах диджиталізації.
Досліджено методичні підходи до оцінки оцінки ефективності
маркетингової діяльності підприємства, визначено ключові показники оцінки
маркетингової діяльності в умовах розвитку цифрових технологій.
Розглянуто організаційно-економічну діяльность ТДВ
«Хмельницькзалізобетон», праналізовано сучасний стан управління
маркетинговою діяльністю, зокрема діагностику середовища, асортиментну
політику та конкурентні позиції підприємства на ринку.
На основі отриманих результатів розроблено заходи щодо
удосконалення управління маркетинговою діяльністю ТДВ
«Хмельницькзалізобетон», обґрунтовано економічну ефективність
впровадження програмного забезпечення та отриманий економічний ефект.
Ключові слова: маркетинг, управління маркетинговою діяльністю,
диджиталізація, асортимент, зовнішнє середовище, програмне забезпечення.4
Abstract
Fedorchuk T.M. "Marketing activity management in the conditions of
digitalization (based on materials from TDV "Khmelnytszalizobeton"").
Qualification scientific work in the form of a manuscript. Qualification scientific
work in manuscript form. Bachelor’s thesis for obtaining the educational degree of
Bachelor in Management (specialty 073). Khmelnytskyi University of Management
and Law named after Leonid Yuzkov, Khmelnytskyi, 2026. 54 pages.
The bachelor's thesis is devoted to the study of theoretical and methodological
aspects of managing the marketing activities of an enterprise in the context of
digitalization and the development of practical recommendations for increasing its
efficiency. The paper reveals the theoretical features of the development of the
marketing management system in the context of digitalization.
Methodological approaches to assessing the effectiveness of an enterprise's
marketing activities have been studied, and key indicators for assessing marketing
activities in the context of the development of digital technologies have been
identified.
The organizational and economic activities of TDV "Khmelnytsky
Zalizobeton" are considered, the current state of marketing management is analyzed,
in particular, environmental diagnostics, assortment policy and competitive positions
of the enterprise in the market.
Based on the results obtained, measures were developed to improve the
management of marketing activities of TDV "Khmelnytsky Zalizobeton", and the
economic efficiency of software implementation was substantiated and the resulting
economic effect.
Keywords: marketing, marketing management, digitalization, assortment,
external environment, software.