Розробка маркетингової стратегії підприємства в умовах диджіталізації (на матеріалах ТОВ «Нейл»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorКотовський Вадим Анатолійович
dc.date.accessioned2025-02-19T10:12:36Z
dc.date.available2025-02-19T10:12:36Z
dc.date.issued2025-02-05
dc.description.abstractАНОТАЦІЯ Котовський В. А. «Розробка маркетингової стратегії підприємства в умовах диджиталізації» (на матеріалах ТОВ «Нейл»). Магістерська дипломна робота на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 073 – Менеджмент. Хмельницький університет управління та права імені Леоніда Юзькова, Хмельницький, 2025. Магістерська робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних аспектів розробки маркетингової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації. В роботі розглянуто основні підходи до стратегічного маркетингу, оцінено вплив диджиталізації на діяльність підприємства та обґрунтовано використання цифрових інструментів маркетингової комунікації. На прикладі ТОВ «Нейл» проведено аналіз організаційно-економічної характеристики підприємства, досліджено поточний стан його маркетингової діяльності та визначено ключові виклики й можливості для впровадження діджитал-стратегії. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингових процесів, що сприятиме підвищенню ефективності бізнесу, зміцненню його ринкових позицій та зростанню конкурентоспроможності. У процесі дослідження застосовано такі методи: аналіз і синтез, порівняння, SWOT-аналіз, статистичні методи оцінки ефективності маркетингових заходів. Результати дослідження можуть бути використані підприємствами малого та середнього бізнесу для підвищення ефективності маркетингових стратегій, покращення клієнтських комунікацій та оптимізації витрат на просування. Ключові слова: маркетингова стратегія, диджиталізація, цифровий маркетинг, конкурентоспроможність, маркетингові комунікації, стратегічне планування. ABSTRACT Kotovskyi V. A. "Development of a Marketing Strategy for a Company in the Digitalization Era" (based on LLC "Neil"). Master's thesis for obtaining a master's degree in the specialty 073 – Management. Khmelnytskyi University of Management and Law named after Leonid Yuzkov, Khmelnytskyi, 2025. The master's thesis explores the theoretical and practical aspects of developing a marketing strategy for a company in the digital transformation era. The study examines key approaches to strategic marketing, assesses the impact of digitalization on business activities, and justifies the use of digital communication tools. Based on the example of LLC "Neil," the research analyzes the company’s current marketing activities, identifies key challenges and opportunities, and provides recommendations for improving its marketing processes. The proposed measures aim to enhance business efficiency, strengthen market positions, and increase competitiveness. The study employs methods such as analysis and synthesis, comparison, SWOT analysis, and statistical evaluation of marketing effectiveness. The findings can be applied by small and medium-sized enterprises to improve marketing strategies, optimize promotional expenses, and enhance customer engagement. Keywords: marketing strategy, digitalization, digital marketing, competitiveness, marketing communications, strategic planning.
dc.identifier.urihttps://irlykhuml.univer.km.ua/handle/123456789/1650
dc.language.isoother
dc.titleРозробка маркетингової стратегії підприємства в умовах диджіталізації (на матеріалах ТОВ «Нейл»)
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
МР.073.Котовський В.А.pdf
Розмір:
797.67 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Магістерські роботи