ПОЛІТИЧНИЙ БРЕНД ЯК ІНСТРУМЕНТ СУЧАСНОЇ ПУБЛІЧНОЇ ПОЛІТИКИ
Ескіз недоступний
Дата
2021-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Панчук О.В. Політичний бренд як інструмент сучасної публічної
політики. – Рукопис.
Магістерська робота на здобуття освітнього ступеня магістра за
спеціальністю 281 Публічне управління та адміністрування. – Хмельницький
університет управління та права імені Леоніда Юзькова. – Хмельницький,
2021.
Трансформації, що відбулися в суспільстві протягом останнього
десятиліття під впливом швидкого розвитку нових медіа та розширення
світового інформаційно-комунікаційного символічного простору, призвели
до перетворень у соціально-політичній сфері. Феномен «політичного
бренду», розглянутий у цій магістерській роботі з точки зору ефективного
використання в умовах медіатизованого та віртуалізованого суспільного
середовища в довгостроковій перспективі здатний активно впливати на
регіональні, національні, наднаціональні процеси не тільки всередині
конкретної держави, а й у світовому суспільстві без порушення міжнародних
нормативно-правових актів.
Успішний політичний бренд країни або її лідера надає їй конкурентні
переваги у глобальній політичній та економічній сферах, що є особливо
актуальним у зв'язку з політичними конфліктами різного масштабу, що часто
виникають або знову загострюються, а також із суперництвом за
міжнародно-політичний вплив, ресурси, залучення інвестицій. Успішність
політичного бренду в сучасному світі залежить від ресурсного забезпечення,
змістовного наповнення та правильного виділення електоральної аудиторії,
від уміння завоювати авторитет та утримати довіру та повагу до себе
електоральної групи, громадян інших держав та міжнародного
співтовариства загалом.
У роботі проаналізовані загальні риси використання політичних
брендів як інструменту незалежно від рівня влади. На загальнодержавному
3
рівні влади, на відміну від регіонального, політичний бренд діалектично
взаємопов'язаний і невіддільний від політичного бренду країни і дозволяє
звести до мінімуму несприятливі наслідки процесів локалізації та
глобалізації, віртуалізації та медіатизації соціально-політичного життя
суспільства.
Сукупність розроблених у магістерському дослідженні критеріїв
дозволяє найповніше та системно проаналізувати необхідні передумови для
результативного використання політичного бренду як інструменту на
загальнодержавному та регіональному рівнях. У сучасних умовах
глобалізації та локалізації, розвитку політичних конфліктів цей
інструментарій має великі перспективи ефективного практичного
застосування у сфері сучасної публічної політики.
Annotation
Panchuk OV Political brand as an instrument of modern public policy. -
Manuscript.
Master's thesis for a master's degree in Specialty 281 Public Management
and Administration. – Leonid Yuzkov Khmelnytsky University of Management
and Law. – Khmelnitsky, 2021.
The transformations that have taken place in society over the last decade
under the influence of the rapid development of new media and the expansion of
the world's symbolic information and communication space have led to
transformations in the socio-political sphere. The phenomenon of "political brand",
considered in this master's thesis in terms of effective use in a mediated and
virtualized social environment in the long run can actively influence regional,
national, supranational processes not only within a country but also in the world
community without violating international regulations.
A successful political brand of a country or its leader gives it a competitive
advantage in the global political and economic spheres, which is especially
4
relevant in connection with political conflicts of various scales, which often arise
or escalate, as well as competition for international political influence, resources ,
attracting investment. The success of a political brand in today's world depends on
the provision of resources, content and proper selection of the electoral audience,
the ability to gain credibility and maintain the trust and respect of the electorate,
citizens of other countries and the international community as a whole.
The general features of using political brands as a tool regardless of the level
of government are analyzed in the paper. At the national level of government, in
contrast to the regional, political brand is dialectically interconnected and
inseparable from the political brand of the country and minimizes the adverse
effects of localization and globalization, virtualization and mediatization of socio political life.
The set of criteria developed in the master's study allows the most complete
and systematic analysis of the necessary prerequisites for the effective use of the
political brand as a tool at the national and regional levels. In the current conditions
of globalization and localization, the development of political conflicts, this tool
has great prospects for effective practical application in the field of modern public
policy.