Формування бренду роботодавця (на матеріалах АТ «Хмельницькобленерго»).
Ескіз недоступний
Дата
2023-02-07
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Анотація
Хмільовська Л.В. Формування бренду роботодавця (на матеріалах
АТ «Хмельницькобленерго»). Квалiфiкацiйна наукoва пpаця на пpавах
pукoпиcу. Магicтеpcька poбoта на здoбуття ocвiтньoгo cтупеня магicтpа за
cпецiальнicтю 073 Менеджмент. Хмельницький університет упpавлiння та пpава
iменi Леоніда Юзькoва, Хмельницький, 2023. 80 с.
Розглянуто сутність поняття «бренду роботодавця». Виокремлено ключові
складові елементи HR-брендингу. Охарактеризовані погляди різних авторів на
сучасні моделі становлення іміджу підприємства на ринку праці.
Досліджено практичні аспекти формування HR-бренду АТ «Хмельницькобленерго». Здійснено оцінювання рівня бренду роботодавця: проаналізовано
систему фінансових і нематеріальних заохочень працівників, обчислено технікоекономічні показники функціонування, показники та коефіцієнти руху кадрів,
проведено опитування поточних працівників щодо ефективності HRбрендингових операцій.
Проведений SWOT-аналіз іміджевої діяльності Товариства, що дозволив
визначити напрямки вдосконалення бренду роботодавця та став основою для
створення стратегії з розвитку внутрішнього та зовнішнього HR-бренду
енергетичної компанії. Запропоновано приділити увагу блогу у соціальних
мережах, сайтам розміщення вакансій та вкладці «Кар'єра» на офіційній сторінці
компанії, налагодити співпрацю з навчальними закладами та зосередитись на
оптимізації процесів на кожній стадії взаємодії з колишніми, поточними чи
потенційними працівниками.
Ключові слова: брендинг роботодавця, HR-бренд, ціннісна пропозиція
роботодавця, кадри, енергорозподільча компанія, процес формування іміджу на
ринку праці.3
Summary
Khmilovska L.V. Formation of the employer brand (based on the materials
of the JSC “Khmelnytskoblenergo”). Qualifying scientific paper on copywriting.
Master's degree program for obtaining an open master's degree in the specialty 073
Management. Khmelnytskyi Leonid Yuzkov University of Management and Law,
Khmelnytskyi, 2023. 80 p.
The essence of the concept of "employer brand" is considered. The key
components of HR branding are highlighted. The views of various authors on modern
models of the formation of the image of the enterprise in the labor market are
characterized.
The practical aspects of forming the HR brand of JSC "Khmelnytskoblenergo"
were studied. Evaluation of the level of the employer's brand was carried out.
A SWOT analysis of the Company's image activity was carried out, which made
it possible to determine the directions for improving the employer's brand and became
the basis for creating a strategy for the development of the internal and external HR
brand of the energy company. It is suggested to pay attention to the blog in social
media, job posting sites and the "Career" tab on the company's official page, establish
cooperation with educational institutions and focus on optimizing processes at each
stage of interaction with former, current or potential employees.
Key words: Employer Branding, HR-brand, Employer Value Proposition,
personnel, energy distribution company, image formation process in the labor market