Управління іміджем роботодавця закладу охорони здоров’я (на матеріалах комунального підприємства «Хмельницька міська дитяча лікарня» Хмельницької міської ради).
Ескіз недоступний
Дата
2023-12-15
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Анотація
Гриценко Д.А. Управління іміджем роботодавця закладу охорони
здоров’я (на матеріалах КП «Хмельницька міська дитяча лікарня»
Хмельницької міської ради). Квалiфiкацiйна наукoва пpаця на пpавах
pукoпиcу. Магicтеpcька poбoта на здoбуття ocвiтньoгo cтупеня магicтpа за
cпецiальнicтю 073 Менеджмент. Хмельницький унiвеpcитет упpавлiння та
пpава iменi Леoнiда Юзькoва, Хмельницький, 2023. 85 с.
Представлено наукові трактування сутності категорій: імідж
роботодавця та управління іміджем роботодавця в закладі охорони здоров'я;
систематизовано основні підходи до оцінювання іміджу роботодавця.
Проведено функціональний аналіз закріплення процесів управління
формуванням та підтримкою іміджу роботодавця КП «Хмельницька міська
дитяча лікарня». Здійснено оцінювання внутрішнього та зовнішнього іміджу
КП «Хмельницька міська дитяча лікарня» як роботодавця. Отримані дані
дозволяють зробити висновок, що значення показника формування
внутрішнього іміджу роботодавця перевищує значення показника формування
зовнішнього іміджу організації. Встановлено, що існує значний розрив між
середніми значеннями оцінки діючих і потенційних співробітників, тому
більшість оцінок не збігаються.
Представлена послідовність формування зовнішнього іміджу
роботодавця КП «Хмельницька міська дитяча лікарня», що включає в себе
використання цифрових каналів комунікації. Опрацьовано пропозиції щодо
удосконалення внутрішнього іміджу КП «Хмельницька міська дитяча
лікарня» як роботодавця, який включає: розробку вітальної презентації для
нових працівників; підтримку корпоративної сторінки в Instagram; запис
корпоративного відеоролика; удосконалення процесу адаптації
новоприйнятих працівників та формування дорожньої карти розвитку кар’єри
для стабілізації трудового колективу.
Ключові слова: імідж роботодавця, управління іміджем роботодавця
закладу охорони здоров’я, внутрішній та зовнішній імідж роботодавця закладу3
охорони здоров’я.
Abstract
Hrytsenko D.A. Management of the image of the employer of the health
care institution (based on the materials of the МЕ "Khmelnytskyi City
Children's Hospital" of the Khmelnytskyi City Council). Qualifying scientific
paper on copywriting. Master's degree program for obtaining an open master's
degree in the specialty 073 Management. Khmelnytskyi Leonid Yuzkov University
of Management and Law, Khmelnytskyi, 2023. 85 p.
Scientific interpretations of the essence of the categories are presented:
employer image and employer image management in a health care institution; the
main approaches to evaluating the employer's image are systematized.
A functional analysis of consolidation of management processes of formation
and maintenance of the employer's image of МЕ "Khmelnytsk City Children's
Hospital" was carried out. Evaluation of the internal and external image of KP
"Khmelnytska City Children's Hospital" as an employer was carried out. The
sequence of formation of the external image of the employer МЕ "Khmelnytsk City
Children's Hospital", which includes the use of digital communication channels, is
presented. Proposals for improving the internal image of the МЕ "Khmelnytsk City
Children's Hospital" were developed
Key words: employer image, management of the employer's image of the
health care institution, internal and external image of the employer of the health care
institution.