Управління маркетинговою діяльністю на підприємстві (на матеріалах ТОВ «Мрія забудовника»)
Ескіз недоступний
Дата
2020-02-05
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Анотація. У даній роботі розглядаються теоретичні аспекти управління
маркетинговою діяльністю на підприємстві, проводиться розмежування понять
«управління маркетингом» та «управління маркетинговою діяльністю».
Визначено, що управління маркетинговою діяльністю на підприємстві – це
система видів діяльності та заходів, орієнтованих на задоволення потреб
споживачів товарів і послуг і отримання на цій основі найбільшого прибутку.
Проаналізовано основні методичні аспекти та підходи щодо оцінки управління
маркетинговою діяльністю на підприємстві.
Охарактеризовано основні техніко-економічні показники ТОВ «Мрія
забудовника» та визначено, що підприємство працює з позитивними
фінансовими результатами та стабільною чисельністю персоналу. Проведено
аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Мрія забудовника» та визначено
перспективи розвитку підприємства у маркетинговій діяльності. Визначено, що
протягом досліджуваних років управління маркетинговою діяльністю носить
децентралізований характер, немає єдиного кваліфікованого фахівця, а основні
напрями реалізують генеральний директор, начальник виробничого відділу та
начальник торгового залу, і це виступає передумовою запровадження посади
фахівців-маркетологів. Для реалізації ефективного управління маркетингової
діяльності на перспективу необхідно дотримуватися заходів, спрямованих на
пошук та прогнозування змін у внутрішній та зовнішній діяльності
підприємства.
Обґрунтовано концептуальні напрями вдосконалення маркетингової
доцільність впровадження проекту щодо встановленню нової лінії по
виробництву металопластикових вікон. Запропоновано вести до організаційної
структури підприємства двох фахівців-маркетологів, обґрунтовано доцільність
витрат на їх роботу та визначено коло їх обов’язків. Визначено компоненти та3
розроблено модель управління маркетинговою діяльністю на ТОВ «Мрія
забудовника».
Ключові слова: маркетингова діяльність, управління маркетинговою
діяльністю, фахівець-маркетолог, принципи маркетингу, підходи маркетингу.
Radetska D.O.
MARKETING ACTIVITIES MANAGEMENT IN ENTERPRISE
(ON THE MATERIALS OF THE LLC "DREAM OF THE BUILDER")
Abstract. This paper examines the management of marketing activity in the
enterprise, the methodological aspects of the evaluation of such management. The
main technical and economic indicators and current state of marketing activity of the
enterprise are characterized. The analysis of marketing activity management of LLC
"Dream of the builder" is carried out and the basic directions of improvement of
management of marketing activity at the enterprise are determined.
Keywords: marketing activity, marketing activity management, marketing
specialist, marketing principles, marketing approaches.