The effectiveness of digital communications for promoting brands on social media platforms

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorSvitlana Kovalchuk, Diana Fayvishenko, Danylo Sidielnikov, Oksana Holik, Ivan Kyianytsia
dc.date.accessioned2026-02-19T12:53:40Z
dc.date.available2026-02-19T12:53:40Z
dc.date.issued2025-08-23
dc.description.abstractЕфективність цифрових комунікацій є ключовим фактором успішного просування брендів на платформах соціальних мереж. Це питання є особливо актуальним у контексті стрімкого розвитку цифрових технологій, які створюють нові можливості для взаємодії з аудиторією та зміцнення позицій бренду. Проте, незважаючи на численні дослідження маркетингу в соціальних мережах, залишається прогалина в знаннях щодо порівняльної ефективності різних платформ та їхніх контент-стратегій у стимулюванні залучення аудиторії та конверсій. Існуючі дослідження часто зосереджуються на окремих платформах або конкретних методах цифрового маркетингу без комплексного кросплатформного аналізу ефективності цифрових комунікацій. Це дослідження заповнює цю прогалину шляхом аналізу ефективності цифрових стратегій просування брендів у Facebook, Instagram, TikTok, Twitter та LinkedIn. Особливу увагу приділено ключовим показникам ефективності, таким як коефіцієнт залучення (ER), клікабельність (CTR) та конверсії, а також їхній залежності від контент-стратегій та специфіки платформ. Метою дослідження є оцінка впливу цифрових комунікацій на ефективність просування брендів у соціальних мережах та виявлення ключових факторів, що сприяють підвищенню рівня взаємодії з аудиторією. У роботі використано кількісний аналіз, соціологічні опитування, порівняльний аналіз та кореляційний аналіз для надання обґрунтованої даними оцінки стратегій цифрового маркетингу. Результати демонструють, що TikTok досягає найвищого показника ER завдяки інтерактивному контенту та активному залученню молодіжної аудиторії, тоді як Instagram залишається домінуючим у преміум-сегменті завдяки візуально привабливому контенту. Facebook утримує стабільний рівень залучення завдяки широкій базі користувачів, але йому бракує інноваційних форматів контенту, а LinkedIn демонструє ефективність для професійної комунікації. Натомість Twitter стикається з викликами через зниження активності користувачів та рівня залучення. Наукова новизна цього дослідження полягає у комплексному кросплатформному аналізі ефективності цифрових комунікацій з урахуванням роботи алгоритмів, поведінки аудиторії та контент-стратегій. Дослідження робить внесок в існуючу систему знань, надаючи розуміння оптимальних стратегій цифрового маркетингу на різних платформах та в різних галузях. Перспективи подальших досліджень включають аналіз адаптації нових форматів контенту до специфічних вимог платформ, оцінку ролі мікроінфлюенсерів у залученні аудиторії та прогнозування еволюції цифрових комунікацій до 2028 року
dc.identifier.issnThomson Science Citation; Index Expanded (Being Monitored); Ulrich's Periodicals Directory; ReserachGate; Scimago; Google & Google Scholar; Schementic Scholar; The Index of Information Systems Journals; Information Technology Resources Collection; ZDNet Australia; Computing Research and Education Association of Australasia; Elsevier SCOPUS; TOC PremierTM; Computer Science Journals; Computers and Applied Sciences Complete; N|W Switzerland; Microsoft Academic Search; SciVerse Hub; J-Gate; INSPEC (The IET) ; IZENODO CERN; IInternet Archive; IInternet Archive Scholar; IScholar9 https://www.jatit.org/volumes/Vol103No6/18Vol103No6.pdf
dc.identifier.urihttps://irlykhuml.univer.km.ua/handle/123456789/2040
dc.language.isoen
dc.publisherJournal of Theoretical and Applied Information Technology 31st March 2025 -- Vol. 103. No. 6 – 2025 URL: https://www.jatit.org/volumes/Vol103No6/18Vol103No6.pdf
dc.titleThe effectiveness of digital communications for promoting brands on social media platforms
dc.title.alternativeЕфективність цифрових комунікацій як ключовий фактор просування брендів у соціальних мережах: кросплатформний аналіз
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Стаття_2_Ковальчук.pdf
Розмір:
921.24 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Наукові видання категорії "А"