Розробка маркетингової стратегії діяльності підприємства в умовах діджиталізації (на матеріалах ТОВ «Прелюдія»)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМарценківська Д.Р.
dc.date.accessioned2026-08-06T08:14:43Z
dc.date.available2026-08-06T08:14:43Z
dc.date.issued2026-06-19
dc.description.abstractМарценківська Діана Русланівна. Розробка маркетингової стратегії діяльності підприємства в умовах діджиталізації (на матеріалах ТОВ «Прелюдія»). Квалiфiкацiйна наукoва пpаця на пpавах pукoпиcу. Бакалаврська poбoта на здoбуття ocвiтньoгo cтупеня бакалавра за cпецiальнicтю 073 Менеджмент. Хмельницький унiвеpcитет упpавлiння та пpава iменi Леoнiда Юзькoва, Хмельницький, 2026. 81 с. Бакалаврська робота спрямована на вирішення актуального науковопрактичного завдання, пов’язаного з розробкою маркетингової стратегії діяльності підприємства в умовах діджиталізації та зростання ролі цифрових технологій у забезпеченні конкурентоспроможності бізнесу. У роботі розкрито теоретикометодологічні засади формування маркетингової стратегії підприємства, досліджено еволюцію маркетингових стратегій в умовах цифрової економіки та визначено роль діджиталізації у підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Узагальнено сучасні методичні підходи до оцінювання ефективності цифрового маркетингу. Проведено аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Прелюдія», оцінено існуючу маркетингову стратегію та конкурентний стан підприємства на ринку. Досліджено організаційно-економічні особливості функціонування підприємства та здійснено SWOT-аналіз його маркетингових можливостей в умовах діджиталізації. За результатами дослідження обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової стратегії ТОВ «Прелюдія» на основі розвитку omni-channel маркетингу, впровадження інструментів автоматизації маркетингу та CRM-систем. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових комунікацій, покращення клієнтського досвіду, зміцнення конкурентних позицій підприємства та забезпечення його сталого розвитку в умовах цифрової трансформації економіки. Ключові слова: маркетингова стратегія, діджиталізація, цифровий маркетинг, цифрова трансформація, omni-channel маркетинг, CRM-система, автоматизація маркетингу, конкурентоспроможність, клієнтський досвід. 3 Annotation Martsenkivska Diana Ruslanivna. Development of an Enterprise Marketing Strategy under Digitalization Conditions (based on the materials of LLC “Preliudiia”). Qualification Scientific Work as a Manuscript. Bachelor's Thesis for obtaining the Bachelor's Degree in Specialty 073 Management. Leonid Yuzkov Khmelnytskyi University of Management and Law, Khmelnytskyi, 2026. 81 p. The bachelor's thesis is aimed at solving a relevant scientific and practical problem related to the development of an enterprise marketing strategy in the context of digitalization and the growing role of digital technologies in ensuring business competitiveness. The study reveals the theoretical and methodological foundations of enterprise marketing strategy formation, examines the evolution of marketing strategies in the digital economy, and determines the role of digitalization in enhancing enterprise competitiveness. Modern methodological approaches to evaluating the effectiveness of digital marketing are generalized. An analysis of the marketing activities of LLC “Preliudiia” was carried out, the existing marketing strategy and the company's competitive position in the market were assessed. The organizational and economic features of the enterprise's functioning were investigated, and a SWOT analysis of its marketing opportunities under digitalization conditions was conducted. Based on the research findings, the directions for improving the marketing strategy of LLC “Preliudiia” through the development of omni-channel marketing, implementation of marketing automation tools, and CRM systems have been substantiated. Practical recommendations aimed at increasing the effectiveness of marketing communications, improving customer experience, strengthening the enterprise's competitive position, and ensuring its sustainable development in the context of the digital transformation of the economy have been proposed. Keywords: marketing strategy, digitalization, digital marketing, digital transformation, omni-channel marketing, CRM system, marketing automation, competitiveness, customer experience
dc.identifier.urihttps://irlykhuml.univer.km.ua/handle/123456789/2243
dc.language.isoother
dc.titleРозробка маркетингової стратегії діяльності підприємства в умовах діджиталізації (на матеріалах ТОВ «Прелюдія»)
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
БР_Б073.Марценківська.pdf
Розмір:
989.15 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Бакалаврські роботи