Управління рекламною діяльністю на підприємстві (на матеріалах ТОВ «Шпон Шепетівка»)
Ескіз недоступний
Дата
2020-06-16
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Анотація
Семенюк Д. М. Управління рекламною діяльністю на підприємстві
(на матеріалах ТОВ «Шпон Шепетівка»).
В магістерській роботі на основі системного аналізу поглиблено
теоретичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення
управління рекламною діяльністю на підприємстві.
Визначено, що рекламна діяльність – це діяльність суб’єктів
господарювання, пов’язана з визначенням потреби, створенням і
розміщенням реклами задля досягнення стратегічних і поточних завдань
їхнього розвитку. Відзначено, що в сучасній практиці управління відомі
чотири наукові підходи до управління рекламною діяльністю: системний,
процесний, функціональний та ситуаційний. Порівняльна характеристика
кожного із підходів дала можливість систематизувати переваги та недоліки
використання кожного з підходів до управління та встановити, що
найбільшими перевагами та найменшими недоліками володіє системний
підхід, який розглядає ефективність управління рекламною діяльністю як
результат ефективності усіх його частин, а не окремих частин із найліпшою
ефективністю.
Проведено аналіз практики управління рекламною діяльністю
ТОВ «Шпон Шепетівка» та визначено фактичний перелік функцій, що
виконується відділом збутом, а також встановлено бажані, які доцільно
здійснювати для належної організації збутової діяльності. На основі
використання АВС-аналізу та методики БКГ, визначено стратегічні бізнесодиниці, які слід позиціонувати в процесі рекламної діяльності.
Доведено, що з метою підвищення конкурентоспроможності продукції
підприємства, необхідним є впровадження системи управління якістю та
сертифікація продукції за стандартами серії ISO 9000. Оцінка економічної
ефективності впровадження СУЯ у діяльність ТОВ «Шпон Шепетівка»
довела доцільність цього заходу.4
Опрацьовано рекомендації щодо удосконалення організаційних засад
управління рекламною діяльністю, серед яких: створення відділу маркетингу,
активізація засобів Інтернет-реклами та створення друкованої продукції.
Ключові слова: реклама, рекламне діяльність, управління рекламною
діяльністю, спеціалізація підприємства, якість продукції підприємства,
Інтернет-реклама.
Summary
Semenyuk DM Management of advertising activities at the enterprise
(on the materials of LLC «Shpon Shepetivka»).
In the master's thesis on the basis of the system analysis the theoretical bases
are deepened and practical recommendations on improvement of management of
advertising activity at the enterprise are developed. The definition of advertising
activity is formulated. There are four scientific approaches to the management of
advertising: system, process, functional and situational. The analysis of the
practice of advertising management of Shpon Shepetivka LLC is carried out and
the actual list of functions performed by the sales department is determined, as
well as the desired ones, which should be carried out for the proper organization of
sales activities. It is proved that in order to increase the competitiveness of the
enterprise's products, it is necessary to implement a quality management system
and product certification according to ISO 9000 series. products.
Keywords: advertising, advertising activity, management of advertising
activity, specialization of the enterprise, quality of production of the enterprise,
Internet advertising.